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古驰突然就卖不动了吗 为什么奢侈品销量下滑了

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  被视为开云集团“顶梁柱”的古驰,在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑,预计2024年第一季度同比下降近20%。那么古驰突然就卖不动了吗?为什么奢侈品销量下滑了?下面作文档小编带来介绍。

  

  古驰突然就卖不动了吗

  据每日经济新闻报道,3月20日,奢侈品行业巨头、古驰(Gucci)母公司开云集团开盘不久后股价大跌,跌幅一度扩大至15%,创史上最大跌幅。业内普遍认为,这一股价表现是由于被视为开云集团“顶梁柱”的古驰,在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑,预计2024年第一季度同比下降近20%。

  不久前,古驰还跟随奢侈品大军的步伐,掀起了一波涨价,其中部分热门款包涨价超过千元。然而,涨价也没能挽救古驰的销量,消费者似乎并不买单,古驰甚至还拖累开云集团的整体业绩。

  奢侈品专家周婷分析表示,古驰卖不动的主要原因是品牌形象坍塌,“奢侈品牌也在进一步分层,LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位,古驰却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。难以为继的产品创新是古驰销售下滑第二个原因,消费多元化、个性化,产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力,但很显然古驰近几年并没有在产品创新上做出业绩”。

  

  此外,周婷还指出,古驰存在“一系列失败的市场策略”,“为了促进销售,古驰在客群以及销售渠道选择上都更加缺乏选择性,品牌定位不清晰,导致大量客户逃离,新客户也不愿意选择”。

  为什么奢侈品销量下滑了

  首先,全球经济增长放缓是一个重要的因素。近年来,全球许多地区的经济增长速度减缓,导致消费者购买力下降,对奢侈品的需求也相应减少。尤其是新兴市场如中国,经济增长速度不如之前,导致这些地区的消费者在奢侈品消费上变得更为谨慎。此外,欧美等传统奢侈品消费市场也受到全球贸易摩擦、不稳定的政治局势等外部因素的影响,进一步抑制了奢侈品市场的发展。

  其次,消费者心态的转变也对奢侈品市场产生了影响。过去,奢侈品往往被视为身份和地位的象征,但现在,越来越多的消费者开始关注奢侈品的质量和真实性,而不仅仅是其品牌效应。这种转变使得奢侈品市场面临更大的压力。

  

  再者,网络购物的兴起也对奢侈品市场造成了冲击。网络购物为消费者提供了更多的选择和更方便的购物方式,导致一部分消费者转向线上购买,而传统奢侈品实体店的销售则受到影响。

  另外,一些奢侈品牌客户群体中年轻顾客占比较大,而年轻消费者更容易受到经济压力的影响。在经济下行时期,入门级奢侈品消费者的购买力可能会受到较大影响,导致奢侈品销量下滑。

  最后,品牌自身的战略决策也会对销售业绩产生影响。如果品牌未能准确把握市场动态和消费者需求,或者未能有效应对市场变化,也可能导致销量下滑。


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