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推广部工作总结

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2022年是公司大发展、大跨越的一年,也是品牌推广部组建成立,团结奋斗的一年。部门员工在公司领导和分管领导的带领下,一步一印,开拓创新,将公司品牌推向全国,取得不不俗的成绩。

回顾2022,部门严格执行公司规章制度和年初与公司签署的“品牌推广部目标管理合同书”,围绕“一切以效益为目的,以营销为中心”的指导思想开展工作,为公司品牌发展献计献策,实现怡清源品牌走出湖南,走向全国;同时品牌效应促进公司网络发展壮大,在公司同仁的共同努力下,实现销售快速增长,得到领导的肯定和称赞,具体情况总结如下:

2大活动一条主线

关键词:“祥和中国节” 、“社区文化节”。

在公司领导班子的带领下,全年策划组织参与祥和中国节四场大型活动,分别是北京新闻发布会(2022年8月1日)、张家界千古情愿鹊桥会(2022年8月16日)、长沙杜甫江阁璀璨中秋赏月会(2022年9月22日)、长沙岳麓山百孝登高慈满天下(2022年10月16日)。经过怡清源和芒果radio的共同努力,“祥和中国节”系列活动在全国推广,已成为时下最热门的话题,引起广泛关注,被多家媒体誉为“本年度最激荡人心的文化大事”。怡清源茶业,作为本次活动全程唯一合作伙伴,鼎力支持申遗活动、权利策划、配合活动开展,共举办4次活动,主要工作有:活动衔接、策划、组织、物品采购与筹备、现场执行(踩点、展示等)、茶水服务、现场演出、新闻宣传推广、广告宣传推广、网络推广(论坛发帖、博客推广)、活动宣传物品的设计与制作、活动线下推广、后勤保障、产品研发、活动营销等。其中活动广告费****万元,礼品费用:***万元(零售价),活动报销费用***万元;新闻报道145篇(其中一半以上报道是我们自行推广),自创茶艺2个,意向客户参与活动70余人,“怡清源”品牌走出湖南,迅速从地方品牌成长为全国性的品牌。

2022年6月-10月为配合“淡季旺做”大型促销活动,公司积极举办参与了“长沙首届社区文化节·怡清源野尖黑茶进社区送健康”活动。此活动主要覆盖长沙主要社区,对打动社区周边怡清源专店有较好的宣传作用,为此我们进行了一系列的策划活动,在实施过程中发挥了“怡清源”精神,被誉为“最坚强的队伍”,也是活动中宣传效果最好的企业。因后期活动与“祥和中国节”活动冲突,原计划21场活动,我们只参加了17场;在此次活动中我们共获得报道22篇(一半以上来自我们的推广),广告费***万元,其他报销**万元。

4档促销真情回馈

关键词:“春节促销”、“新茶上市”、“淡季旺做”、“中秋送礼”。

活动名称

活动主题

活动形式

调货

费用(出厂价计算)

春节促销

中国年送礼怡清源

买赠

***

***

新茶上市

故园香春茶抢先上市

买赠

***

***

淡季旺做

99元将“体内的清道夫”和“杯中的美容院”带回家

惊爆价

***

***

中秋送礼

中秋送茶怡清源

买赠

***

***

5个大奖载誉归来

关键词:原叶茯茶、荷香茯茶、黑玫瑰、“文成公主黑玫瑰”茶艺、茶文化艺术团。

1、“原叶茯茶” 荣获“2022中国(北京)国际茶业博览会金奖”;

2、“荷香茯茶”荣获“2022湖南茶业博览会金奖”;

3、“黑玫瑰”荣获“第三届中国(深圳)国际茶业茶文化博览会金奖”;

4、“文成公主黑玫瑰”茶艺荣获“深圳茶博会茶艺赛冠军”;

5、怡清源茶文化艺术团获得广州茶博会“最佳民俗表演队”称号。

20场展会场场惊艳

关键词:上海食博会、深圳文博会、山东茶博会、香港茶展、长沙旅博会、北京茶博会、广州茶博会(春季、秋季)、郑州茶博会、武汉农博会、厦门茶博会、湖南茶博会、中山茶博会、深圳茶博会等。

今年品牌推广部策划组织了二十多场展会,在全国各地进行推广,特别是下半年的郑州、厦门、中山、深圳、广州等展会,因前期策划周密,我方执行到位,取得了较好的宣传效果,在开拓市场、深化网络建设等方面发挥了举足轻重的作用。

58次演出艳压群芳

关键词:广州茶博会(春季、秋季)、中山茶博会、深圳茶博会、“文成公主黑玫瑰”茶艺、“深圳茶博会茶艺赛冠军”、怡清源黑玫瑰茶艺等。

部门茶文化主管共组织参与了58场次的演出(其中各级政府、部门指定的接待演出近20场;首届长沙市社区文化节演出12场;广州、中山、深圳茶博会、祥和中国节申遗等宣传演出26场)在公司领导带领下,出色完成表演任务,公司品牌得到了广泛推广。

“祥和中国节申遗”活动中参与多个节目的创新和编排,在康总的指导下,文成公主黑玫瑰茶艺打破传统的表演的形式,为使舞台效果更好,更新颖,自创了高难度出汤动作,刻苦勤练,给节目增添了不少色彩,此茶艺在2022年第三届深圳茶博会茶艺大赛中荣获团队比赛冠军,赢得了现场的一致好评。

今年在演出任务重演员不断流出的情况下,茶文化主管从员工中挑选出数名条件较好的,采取集中培训和分散培养的方式训练她们的茶艺表演,培养茶文化新队员5名,同时培训老队员的一专多能,使她们能表演多个节目,这样,在有演员不能到场的情况下,保证了每次演出的顺利进行。

千次报道篇篇好评

关键词:怡清源、黑茶、安化黑茶、湖南黑茶、祥和中国节、我们的节日、郑州茶博会、厦门茶博会、中山茶博会、深圳茶博会、广州茶博会等。

2022年公司与参考消息、南方日报、女性频道、三湘都市报、湖南广播电视台、第一茶叶网、红网等平台达成战略合作关系,并策划实施了一系列的推广计划,取得了较好的宣传效果。广告资金投入***万,新闻投入近**万,产品投入近***万;人民网、新浪网、北京青年网、新民网、网易、红网、第一茶叶网、西湖龙井资讯平台等网络平台推广500多篇,参考消息、南方日报、南方都市报、大公报、湖南电视台、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报等传统媒体300多次,总计新闻报道近千次。

万篇文章百万人流

关键词:怡清源、黑玫瑰、野尖安化黑茶、世博会、广东茶博会、湖南茶博会等。

2022年是公司的营销年、电子商务年,公司稳狠抓博客营销这一网络推广方式,产生了一定的效果和效益。公司员工也从博客中感受到了快乐,提高写作能力。各博客小组积极开展工作,基本按质按量完成博客要求,管理部门组织实施了二次博客pk赛,品牌推广部第一次pk赛囊括三项大奖;后因下半年公司大型活动较多、加之建设网站需要等原因,博客管理停滞,但多数员工坚持下来,养成良好的写作习惯。数万篇的博客文章,逾百万的人通过博客,了解怡清源,了解我们产品,为公司推广发挥了重要作用。

2大网站威震四方

关键词:“怡清源官方网站”、“怡清源营销网”。

公司今年建成两大网站,强大的技术实力,为公司的宣传推广发挥着重要作用。怡清源营销网至建成以来,上发布新闻464篇,日均发布2.2篇。其中点击量100以上的新闻125篇,点击量1000以上的十篇,点击量XX以上的一篇。提交百度文库文档共计45篇,其中点击量超过100的14篇,点击量超过1000的5篇,点击量超过10000的1篇;建立百度百科词条5条;提交百度知道、搜搜问问等超过五十条。

一统形象一方天地

关键词:vi调整、专卖店装修、展会设计、促销设计、网站改版。

为配合公司宣传推广和发展需要,部门设计工作任务重大,主要工作包括企业形象(含公司专卖店、电子商务形象等公司vi)、宣传品设计制作及管理、产品描述及产品宣传设计,具体工作:网页设计、奖牌制作、工号牌制作、横幅、活动pop、户外广告、各类展会设计制作与实施等;为公司品牌形象的发展献计献策。

一支团队一群能人

关键词:闭关、加班、不信邪、出差、敢为人先、超越

一、 兢兢业业,吃苦耐劳,办事认真负责:

半年闭关,逾千小时加班,智力+体力,敢创新、敢争先

从部门成立以来,大家都能够全力配合,以求高质量完成每项工作任务。很多时候,部门同仁经常加班忘记了时间,常常工作到凌晨,有时甚至通宵。从整理网站开始,部门人员任务分工,为了提高工作效率经常采取“闭关制”,尽管是新部门,但是我们对自己的工作有一份责任感,不怕吃苦敢于创新,从网站的整理初期到搜索引擎到实现销售,成绩显著。

二、 团队意识浓厚,有较强的凝聚力和集体荣誉感:

守时守纪,职责分明,同心协力,勇担责任,共创佳绩

部门凝聚力和集体荣誉感强,积极参与公司组织的每场活动、培训和会议,且从勿缺席或迟到。作战能力强,在部门领导的带领下,每场活动从方案的策划、实施到圆满结束以及后期跟进,使得活动效果显著,在申遗活动“祥和中国节”中,部门同仁线上线下全力配合,总是提前到活动现场采点,第一时间宣传,提前邀约媒体以及后期媒体跟进,做好每一场的活动的推广,将线上活动宣传推广落实到线下产品营销上,带动销售,提高了销量。

在过去的一年里,品牌推广部走出湖南,将品牌推向北京、上海、香港、河南、武汉、福建、广东等地,2022年部门在公司领导的带领下,继续努力,再创佳绩!


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